国外浏览量超7亿次、免签入境东说念主数超850万东说念主次、分分钟出生百万爆款视频……#ChinaTravel 又双叒火了，被“144 小时过境免签”计谋带火了！
计谋助力重迭寰球旅游商场回暖的多厚利好，给中国文旅带来“泼天的流量”。若何借重收场旅客数目、旅游收入和国际影响力的跃升？快来OneSight重磅推出的《2024中国文旅出海营销趋势知悉》陈述中寻找谜底！
在陈述中咱们要点询查以下本色：
全面分析寰球文旅商场的最新动态(商场还原情况、中枢运行身分及中国入境游商场推崇等)
深切接头国际旅客的奢靡行为特征(不同大洲旅客的画像及旅行偏好等)
相宜文旅营销的应付媒体平台(平台特征、国表里营销案例等)
文旅出海“黄金窗口”来袭，国际契机与入境游近况分析
寰球文旅商场的苍劲复苏让中国迎来了前所未有的文旅出海机遇。据相连国宇宙旅游组织(UNWTO)臆想，2024年寰球国际游来宾数将十足还原到疫情前水平，国际旅游收入将达到1.7万亿好意思元，接近疫情前97%的水平。濒临这一庞杂的商场需求，寰球旅游行业迎来了新一轮增长的“黄金窗口期”。
除了寰球旅游需求的开释与和经济复苏激动的双重效应以外，中国文旅出海进度中还有多方面上风。
率先，中国在连年来推出了一系列利好计谋，比如“144小时过境免签”计谋以及国际航班的逐渐还原，极地面便利了异邦旅客来华旅游。以2024年上半年为例，免签入境东说念主数达到850万东说念主次，占到中国入境东说念主数的52%，况兼这一趋势还在握续高潮。此外，针对国际旅客的支付便利化、住宿优化等措施也普及了旅客的体验。
不仅如斯，经由多年的积贮，中国文旅出海在营销层面也照旧积贮了丰富的提醒——出生了包括“高铁竖硬币”、“144免签”、“张家界阿凡达打卡地”等深切寰球旅客内心的营销经典案例。
从OneSight营销云对“中国旅游”关系话题的应付凝听数据来看，与当然本旨关系的#mountain、#nature以及与文化关系的#history、#chinalife王人是国外旅客热议的话题。
文化本旨成异邦旅客来华旅游劝诱力中枢。而通过近日OneSight发布的《中国城市文旅出海传播指数榜》中的城市文旅出海排行也不错看出——影响“老外”去哪个城市感受中国文化本旨的关键脚色，则在于传播和营销。
文旅城市对国外应付媒体营销的珍贵和施行，对加深国外旅客对筹备地的了解和喜爱起到激行为用。
寰球最爱用钱的旅客的喜好：国际旅客的奢靡行为特征询查
从寰球出旅客源来看，确认世旅组织和麦肯锡的数据，2023年寰球前五大旅旅客源国鉴识是好意思国、德国、英国、中国和法国。这些国度不仅在旅旅客源数目上位居前方，同期也在国际旅游支拨方面推崇卓越。
而从我国的入境游数据来看，国度旅游局数据暴露，入境旅游东说念主数排行前十的国外客源地中，有70%来自亚洲，其中日韩、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼推崇尤为卓越。而携程数据暴露，在2024年一季度，主要的入境旅客起首国除日本、马来西亚、韩国等亚洲国度外，泰西旅客的到访东说念主次显赫加多，相等是来自法国、西班牙和意大利的游来宾次较2023年同期增长了四倍。
了解主要旅旅客源国基本情况，关于深切分析寰球各地区旅客的奢靡习气和需求特征至关迫切。因此在本陈述中，咱们进一步接头了不同地区与国度旅客的画像，分析他们的奢靡行为和旅游偏好，从而为文旅企业提供更为精确的商场知悉和策略提议。
好意思国旅客偏疼冒险、文化体验和好意思食，消贫苦较强。数据暴露，连年来好意思国旅客在出境游上的支拨显赫增长，尤其偏好在具有文化劝诱力的城市探索好意思食。
德国旅客则以珍贵性价比和舒抛弃著称，倾向长假期的酣畅度假，且更热心文化体验和当然探险。
英国旅客对可握续性旅行尤为热心，且有显著的“追赶阳光”的倾向，醉心阳光明媚的旅游筹备地。
法国旅客的偏好则麇集在小众、放心且具有文化特色的场所，尤其珍贵旅游地的安全与卫生门径。
韩国旅客推崇出老年旅客比例增长的特质，中老年群体偏疼文化、好意思食和慢节律的深度游体验。
文旅出海离不开应付媒体，收拢旅客“眼球”才是好营销
旅游商场已而万变、旅客喜好各有不同，若何针对这些互异自满不同商场的需求、让更多旅客将中国列入他们的旅行清单？文旅营销离不开应付媒体的力量，况兼是“视觉类”的应付媒体。
数据暴露，75%的旅客会因应付媒体上的本色而袭取旅行筹备地，48%的旅客会在平台上共享旅行本色。因此，关于文旅品牌而言，应付媒体不仅是展示筹备地的窗口，更是与寰球用户开发互动、增强招供的关键。
针对不同的主流“视觉类”应付平台的营销秉性，陈述中提供了详备的数据解读，以及国内和国外不同的旅游筹备地的营销策略和实战案例，以期为中国文旅提供若何灵验诈欺应付媒体劝诱寰球旅客的细心力、扩大品牌声量的得胜提醒。
四大视觉应付媒体平台策略及案例
TikTok文旅营销数据
加州&北京案例
YouTube文旅营销数据
迪拜&杭州案例
Instagram文旅营销数据
巴厘岛&重庆案例
Facebook文旅营销数据海营
新加坡&上海案例
寰球文旅商场的快速复苏为中国入境游带来了千载难逢的契机，如安在寰球竞争中脱颖而出、收场筹备地的寰球影响力是关键。