日前，伴跟着 2024 年第四季度线路的出炉，智高手机市集终于是交出了答卷。单从数据的变化来看，此次的期末考验阐述实属可以，逆转了前两年的负增长，莫得亏负年头的期待。证据 IDC 发布的数据表露，2024 年全年全球智高手机同比增长 6.4%，出货量达到 12.4 亿部。

从单品牌的阐述来看，前三名依旧是老玩家，苹果、三星、小米，这三家品牌拿走了全球进取一半的商业。其中，苹果在一众质疑和吐槽声中，则是联络两年摘下全球第一的桂冠。往日一年时刻里，苹果公司的股价亦然接连创下新高。

需要指出的是，由于不同机构之间的统计口径不一致，导致第四、第五名可能会有一些进出，触及的品牌包括 OPPO、vivo 和传音。其中，凭借着在新兴市集的优异阐述，传音的市占率在阻挡提高。不外，在小米、荣耀、OV 等国居品牌加大新兴市集参加的配景下，传音的压力也在增大。

当下，在 AI 的助推下，手机市集迎来了新的刺激点。此前被交付厚望的折叠屏市集，也被 AI 抢去了更多的风头，作家从知情东谈主士获得的音讯，某品牌仍是驱动缩减折叠屏手机的研发预算，转而加大 AI 的参加。仅仅，刻下的 AI 手机还存在一定的死心，使用体验并不是很完善，加上并莫得从内容上引发新的需求，因此很难推动手机市集在本年的加快增长，反而可能会放缓。

联络六个季度增长，但 2025 年还存变数

回升，是往日一年多以来全球智高手机市集的重要词。在主流市集鼓胀，加上改造减慢确当下，各大品牌商皆在寻找刺激用户换机的新点，但成效并不显贵。而从前年的数据来看，尽力有了报告，起码在大体的走势上是正向的。

接头机构 IDC 指出，自 2023 年下半年以来，全球智高手机市集阐述稳步回升，前年一整年出货量的增速更是接近 7%。从销量的角度来看，全球智高手机市集也收尾了 2023 年创下的十年来最低点，同比增长 4%。

谈及往日一年的增长，Canalys 高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）指出，"民众居品的繁茂成为股东 2024 年全球智高手机市集的紧要身分。尽管在年头驱动缓缓遭遇供应链老本上涨的挑战，受惠于平凡的渠谈覆盖、强有劲的居品竞争力和邃密的库存需求处理，安卓品牌如小米、传音和 vivo 等均在 2024 年录得了双位数的增长。"  

IDC 全球结尾斥地高档接头总监 Nabila Popal 同期暗示 ，厂商通过专注于促销、在多个价钱区间推出新址品、提供免息分期缱绻以及积极的以旧换新策略，班师调遣了策略来股东增长——赓续保抓高端化并提坎坷端居品份额 , 尤其是在中国和一些新兴市集。

而从市集折柳来看，本年的全球手机市集回暖，更多的是来自于新兴市集的拉动，比如非洲、拉好意思等。自 2024 年头以来，亚太、中东、非洲和拉好意思新兴市集的通胀缓解，刺激了民众市集价位段出货量的增长。从小米、荣耀等国居品牌在本年的看成和布局来看，在熟悉市集鼓胀之后，新兴市集是必须要收拢的阵脚。

IDC 中国接头司理郭天翔对作家指出，关于新兴市集，包括拉好意思，亚太，中东非等国度地区来说，手机行业依然还处于一个增量期间。然则由于国度经济欠发达，破钞者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大巨额国度还处于向 4G 发展的阶段，因此这些国度地区的需求更多是围聚于低端居品，性价比居品，甚而如故功能机。

不外，打开名义增长的数据，会发现这一轮的回暖，更多的是用户往日三年积压的换机需求开释，好多用户已到了不起不换手机的阶段。因此，在莫得龙套改造的情况下，2025 年可能不会延续这样高的增速。

" 2025 年不太可能复制 2024 年的高增长率。因为往日一年的增长好多源自于厂商和渠谈关于库存水位的补充和部分市集宏不雅情况的建立，需求波动和宏不雅不祥情趣仍然是首要挑战。" Canalys 高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）说谈。

在唱衰中，苹果联络两年称王

在库克的期间，好多东谈主对苹果的评价便是无改造，市集亦然时常唱衰，多样吐槽声阻挡。而在中国市集，苹果更是比拟较以前跌到了谷底。这一切，还要追忆到前年华为的回来，驱动了新一轮高端市集的洗牌。

从前年的数据可以看到，苹果在国内的出货量和销量驱动阻挡下滑，并在本年二季度跌出了前五的位置。最新的国内第三季度数据表露，苹果在中国的销量仅排在第六名。比拟较下，华为仍是回到了第二名的位置。

一个更为彰着的对比便是，当初 iPhone16 系列和华为 Mate XT 特出各人归并天开售，华为门店的门理论一天晚上就有好多东谈主驱动列队，而苹果早已莫得往年的光泽。二级市集亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16 圭臬版今日就破发，Pro 系列也仅仅涨价 300 阁下。

基于市集的压力，库克亦然屡次来华但愿能建立市集。之后，苹果官方也屡次推出优惠举止，三方渠谈更是早早就降了价。不外，如故要说一句，当苹果降起价来，国产手机进犯的矛就显得不是那么猛烈了。作家了解到，单从 iPhone 的售价来看，本年年头驱动，多个渠谈就驱动了降价。加上苹果 AI 的发布，在暑期也刺激了一部分破钞者的购买。

不外，诚然苹果在国内阐述欠安，但放眼全球市集，则是依旧顾盼群雄，联络两年超越三星成为全球第一。 从全球市集的阐述来看，最热销的前十大手机单品中，iPhone 占据了一泰半的位置。

在作家看来，不同于国内的可遴荐品牌多，加上内卷严重，在好多市集苹果是具有独一性的。而在新兴市集，苹果刻下的策略亦然阻挡参加，借助此前的品牌力，班师在印度等新市集找到了高增长。前年，苹果 AI 的发布以及上架，也成为刺激 iPhone 销量的身分之一。

Canalys 分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）评价谈：" 2024 年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴市集的增长助力其沉着全球地位。其在亚太市集扩大渠谈覆盖及影响力，并通过积极的营销及品牌举止拿获增长契机；不外受困于竞争挑战和拉长的换机周期，苹果在部分发达市集未展现出强势的复苏势头。展望 2025 年苹果在居品线刷新、居品硬件升级及更平凡的‘ Apple Intelligence ’落地的股东下将终了增长的态势。"  

仅仅，AI 的作用劲概略抓续多久如故未知，从根源来看，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴市集发力以外，欧洲等高端市集也驱动加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将靠近 iPhone 增长近乎停滞、AI 职业孝敬有限以及中国市集抓续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应答这些挑战，才能保抓其在市集上的竞争力。

IDC EMEA 结尾斥地副总裁 Francisco Jeronimo 指出，关于中国的智高手机厂商来说，往日的这个季度尤其引东谈主疑望，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、祈望、realme、传音、TCL 和中兴。他们终昭彰一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智高手机出的 56%。诚然他们的中枢市集仍然是中国和统共这个词亚洲，但成绩于其低端和中端居品的强壮阐述，这些品牌正在赶紧扩大其在欧洲和非洲的影响力。

此外，华为诚然在全球市集还处于" others "阵营中，但凭借在中国市集的崛起，以及大部分出货量围聚在高端和超高端细分市集，正在加快回来在高端市集原有的地位。

AI 朝上，折叠屏向下

从影像到电板，为了寻求新的改造点，手机厂商们果然对每一个元器件皆作念了迭代更新。但面对用户的高条目，这些改造点似乎并未生效。六年前，折叠屏的出现，算所以一种新的时势刺激了一波手机行业。

跟着联系时期的提高和熟悉，折叠屏手机岂论设置如故价钱上与直板手机越来越接近，破钞者关于折叠屏手机的摄取经过依然在提高。可以看到，除了苹果以外，果然统共的主流厂商皆推出了多款折叠屏居品，尤其是中国品牌，凭借着折叠屏，发起了高端市集的又一次解围。Counterpoint 数据表露，中国事全球最大且最紧要的折叠屏智高手机市集，展望在 2024 年将占全球折叠屏手机出货量的 50% 以上。

然则，折叠屏刻下由于老本、时期以及体验等多方面原因，名义的高增长并不成遮蔽背后小市集的实践。不仅如斯，不同于中国市集，从全球角度来看，折叠屏仍是出现了下滑的苗头。Counterpoint 指出，折叠屏智高手机表露屏在 2024 年第三季度的同比出货量初次出现着落，展望 2025 年的出货量也将赓续下滑。

IDC 结尾斥地接头总监 Anthony Scarsella 暗示，咱们发现尽管促销和营销力度加大，但市集对折叠屏手机的需求有所着落。由于破钞者敬爱仍然低迷，厂商驱动将研发资源从折叠屏手机升沉出来。跟着 AI 功能越来越多地出当今更多斥地上，尤其是 GenAI 的出现，许多厂商正在以葬送折叠屏手机为代价来优先探求新一代 AI 功能的发展。

Counterpoint 预测，到 2028 年，GenAI 智高手机将占全球智高手机出货量的 54% 以上，存量将进取 10 亿部。证据 Counterpoint Research 的 AI 360 职业预测，到 2028 年，GenAI 智高手机将占全球智高手机出货量的 54% 以上，存量将进取 10 亿部。

从本年各大手机品牌的开发者大会上，仍是可以彰着看到，AI 不再是 OS 的附庸品，而是和系统进一步深度会通，从底层诓骗去重构原有的体验。手机端侧大模子不再一味追求大，而更温柔"性价比"。从前年新发布的 AI OS 上可以看到，3B 模子成为主流。

对此，Canalys 接头分析师钟晓磊告诉作家，前年的 3B 模子，在一些场景上仍是与前年的 7B 模子的阐述额外接近。而较小参数的模子也概略更好地护理平直机的功耗以及发烧阐述，故意于膨大生成式 AI 的诓骗场景，而关于模子材干条目更高的一些场景，从用户体验的角度探求，厂商会更倾向于分发到云霄的大模子上处理。

另外，在 AI OS 进化的配景下，AI Agent 智能体驱动成为被屡次拿起的词语，改变了智高手机原有的操作逻辑，AI 手机的发展想路也进入到一个新的阶段。

不外，从现存的体验和诓骗来看，智能体还处于一个低级阶段。一方面，是时期和手机时势的死心，还莫得一个 Killer App。另一方面，则是破钞者关于新一代 AI 手机的默契依然处于低级阶段。真确的 AI 手机时刻，还需要再等等。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）